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SEO和SEM竞价的区别是什么?

  在百度搜索行业中,有两个名词一直伴随着每一位用户,那就是SEOSEM竞价。很多人都好奇SEO和SEM的区别是什么,其他他们的区别就是一个是付费推广一个是免费推广。付费推广指的是你只需要花费几毛钱就可以把你的关键词做到前几名(有的关键词出价要几元甚至几十元),免费推广指的是不需要花钱就可以让别人看到你的广告信息,这样也是需要一些技术层面的,比如说你现在看到的这篇文章就是属于SEO的文章。

  SEO

  网络营销中有两个很大的分类,分别为付费的广告和免费的SEO,SEO的好处在于:免费流量,被动访问,源源不断。在内容营销日渐成为主流的今天,内容的传播和增长一定会更多的依靠搜索引擎(一般是谷歌/YouTube/社交网站等)。普通大众都是搜索引擎的用户,通过主动输入“关键词”后得到的信息一般更加符合自己的搜索需求,而非通过社媒广告或搜索广告等渠道的被动“投喂”,这也是为什么SEO流量价值较高的原因。SEO & Content Marketing,这两个词很早就结合在一起了。

  SEO要做哪些准备

  找到一个Niche(细分领域)市场,最好是垂直的内容而不是大杂烩。调研这个Niche市场的竞品,了解这些竞品网站的月PV规模,是否有大站或小站,流量季节性波动是否很大,外链是否比较容易获取,是否可以通过销售虚拟或实体商品获利,从而了解这个Niche市场的规模。逆向查出这类竞品的核心关键词,调研这些核心关键词的月搜索量、竞争度(KD)、同类词(Having same terms)及对搜索结果第一页(SERP)的网站分析(比如查看DR-网站权威度)。购买域名。在开始一个新站之前,一定要查查你购买的域名是否有黑历史,可以通过查看域名的反向链接是否为空来判断,如果有反向链接,那还是换一个干净的域名。也可通过Wayback Machine查看网站黑历史。如果以上问题你都研究清楚了,也对自己的站具体做啥有大体的规划,那就可以正式开始SEO之旅了。

SEOSEM

  SEO应该怎么做

  站内优化

  SEO的一个大头就是做好站内优化,主要任务就是让网站的内容更有竞争力,让内容围绕我们的核心关键词关联,同时能让搜索引擎的爬虫能很容易的获取我们网站的内容。

  内容优化

  在优化内容前,让我们先思考这样一个问题:为什么我们的网站是受欢迎的?

  Google一直在致力于提高搜索质量,这意味着Google一直想通过关键词去理解用户的搜索意图。比如我们要搜索上海路灯制造厂、东莞服装批发与手表品牌应该怎么选择这类关键词的时候,我们可以查看排名前几的网页,思考下为什么这些页面会排到最前面。

  可以从排名前几网页的以下三个维度去分析:

  内容类型:博客落地页?论坛社区?产品页?导航页?

  内容结构:是教程类?问答类?观点类?资讯类?

  内容角度:是否有共同的主题?比如全部都是xx%的折扣类或后面都带年份的,后者常见于评测类关键词。

  关键词优化

  为什么要做关键词优化?因为流量的来源在于关键词,我们人类是用语言交流的,搜索也是用词来搜索的,当我们打开搜索引擎的时候我们一般都是用几个词去搜索我们要的内容,这是我们主动获取信息的主要方式,另外一种获取信息的方式是被动获取,譬如抖音和头条这种Feed信息流推荐。

  所以我们的内容要围绕关键词而写作,全文中关键词的数量应该比较多才好,而且这个关键词的月搜索量应该高一些,竞争度应该低一些,这样排名好做,流量容易起来。使用Google关键词规划工具发掘竞争对手网站、博客的关键词分布,发掘未被发现的关键词,获取这部分词的流量。

SEO

  SEM

  SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  SEM价值是什么?

  SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标!

  SEM能做吗

  随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步,不管是SEO,还是SEM 都在着力于互联网这个新市场的开拓。调查表明目前在欧美等发达国家,SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次,并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国,短短3年间随着中国互联网的快速发展,SEM也被越来越多的制造商,代理经销商所采用,并成为一种重要的对外营销手段。2018年,势必继续火爆发展。

SEM竞价

  SEM应该怎么做

  简单来说,出色的SEM专员必备两种技能:硬技能和软技能。

  硬技能

  先来看看什么是“硬技能”?“硬技能”更多是指为了胜任这个岗位需要的基本能力,是进入职业的准入门槛,同时也是可具体考核量化的能力。并不是随便一个人就能胜任SEMer这个岗位,是有一定门槛的。比如:营销投放策略知识和经验、SEO/SEM工作经验、各大SEM平台知识及操作经验(Baidu、搜狗、360、神马)、Office软件(包括Excel、Word、PPT),再比如:更具体的能力要求就是账户搭建、管理账户、优化账户、数据分析和评估等。

  软技能

  除上述这些最基础的能力外,如果要想成为一名出色的SEMer,还需要更多“软技能”。可能没有明确要求,但在实际工作中又非常重要。也决定了我们是否能拥有核心竞争力。软技能包括分析(网站、账户、关键词等)能力、评估、撰写总结和报告、寻找整合资源能力、收集、审核、阅读能力、文案撰写能力、逻辑思维能力、沟通能力、创新和学习能力等等。接下来我们重点讨论其中容易被我们忽略的几条。网络推广需要学习的内容非常多,并不只是会搭建账户、写写创意就能做好的,SEM推广只是其中的一环节。如果要成为一名优秀的SEMer,就需要学习SEM推广前后端是如何运作的。

  学习能力

  比如,我们从来没遇到过流量突然下降的问题,而一个新的问题出现了,我们要思考的是为什么下降了,是不是之前账户操作了什么?影响展现量的几个方面,我是否都排查清楚了?如果在我们现有的理论、方法体系下,还不能解决问题,这是新问题,可以想办法自己解决或是求助。当这个问题解决之后,就要把解决方法纳入我们自己的方法论体系中去,这也是未来的经验。其实经验就是在一次次解决新问题得来的。你会发现优秀的SEMer解决瓿时都有自己的套路,也就是有自己的一套方法论体系,这才是你未来能带走的,才是真正有价值的地方。

SEM营销

  SEO和SEM效果那种比较好?

  SEM网站竞价排名是根据价格来定的,价格越高排名也高。竞价见效时间很快,只要网站上线,并且在相应搜索引擎设置好关键词,价格出的合理,就能达到立竿见影的效果

  SEO优化是最需要时间的,即使竞争小的关键词或者长尾词,可能也要几个星期才可以有排名,如果是竞争激烈,抢手的的关键词可能需要好几个也才见效。

  总的来说SEO的效果相对较好,但是时间周期较长,如果两者都要做的就不用考虑这个问题了,如果说两者只想做一个,那么可以前期先做SEM,如果说成本收益成正比,就可以加大规模量产自己的模式了。

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